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Karton Natürlich!

Kampagnenplattform für den FKN e.V.

Der Kunde

Im Fachverband Kartonverpackungen für flüssige Nahrungsmittel e.V. (FKN) haben sich im Jahr 1981 Hersteller von Getränkekartons zusammengeschlossen, um ihre gemeinsamen Interessen in Deutschland zu vertreten. Derzeit gehören dem FKN drei Unternehmen an, die ca. 90 Prozent aller in Deutschland verkauften Getränkekartons produzieren. Alle Unternehmen sind in Deutschland mit zum Teil mehreren Standorten vertreten und beschäftigen rund 3.300 Mitarbeiter/innen. Der Branchen-Umsatz liegt bei ca. 800 Mio. Euro.

Ausgangspunkt und Aufgabe

Der FKN vertritt insbesondere die Interessen der drei großen Getränkekartonhersteller (Tetra Pak, Elopak, SIG Combibloc) im politischen und wirtschaftlichen Raum. Der Verband hat es sich zudem zur Aufgabe gemacht, die vielen positiven Eigenschaften des Getränkekartons stärker ins öffentliche Rampenlicht zu stellen. Unsere Aufgabe war es, die entsprechende Bühne in Form einer Kampagne dafür zu entwickeln und vor allem die positiven Facetten des Getränkekartons auszuleuchten. Und davon gibt es nicht wenige.

Mit dem Fokus auf die Zielgruppe der Haushaltsführenden hat Digramm ein ganzes Set aus kommunikativen Maßnahmen entwickelt. Im Zentrum steht die Kampagnenwebsite, die den Getränkekarton auf unterhaltsame Weise inszeniert. Eine umfassende Reichweitenkampagne im Mix aus Bannerwerbung, Google AdWords und Printanzeigen in den großen deutschen Parteizeitungen wurde aufgesetzt. Die Kampagne wurde von uns bis Ende 2015 geführt.

Aufgaben

  • Designentwicklung
  • Beratung
  • Konzeption
  • Frontendentwicklung
  • Responsive Design

Projekt Status

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