Alle Projekte

Gepflegt in die Zukunft

Kamapgnenplattform für den Berliner Senat

Der Kunde

Senatsverwaltung für Gesundheit und Soziales des Landes Berlin

Ausgangspunkt und Aufgabe

Im Pitch mit unseren Partneragenturen Heymann Brandt de Gelmini (Kampagnenkonzept) und markengold PR für dieses Projekt konnten wir uns in einer europaweiten Ausschreibung gegen namhafte Mitbewerber durchsetzen. Die Senatsverwaltung für Gesundheit und Soziales des Landes Berlin beauftragte die Bietergemeinschaft mit der Entwicklung einer Kampagne, die eine Laufzeit von 12 Monaten hat. Herzstück der Kampagne, die am 28. März 2014 von Herrn Senator Mario Czaja im Rahmen einer Pressekonferenz vorgestellt wurde, steht die von uns entwickelte Kampagnenwebsite.

Das gesellschaftliche Ansehen des anspruchsvollen Altenpflegeberufs soll mit der Kampagne gestärkt und mehr Menschen für den Aus- und Umschulungsberuf gewonnen werden. Ziel war es, ein ernstes und gesellschaftspolitisch zentrales Thema engagiert aufzugreifen und zugleich innovativ, bunt und mit einem Augenzwinkern umzusetzen.

Vier Prominente ließen sich nicht nur als Zugpferd für die Aktion gewinnen, sondern sie ließen sich auch mal eben um Jahre altern. Und das ohne ihren Humor zu verlieren. Damit wir alle unseren Humor auch im Alter behalten, wird auf der Aktions-Website sehr deutlich vorgeführt, was der demografische Wandel da auf uns zukommen lässt. Nämlich einen riesigen Markt für Pflegefachkräfte. Die Chancen und Kriterien eines Berufsbildes mit Zukunft und Sinn werden erläutert und Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten vorgestellt. Wer selbst schon einmal in sein künftiges Spiegelbild schauen möchte, benutzt ganz einfach den implementierten Age-O-Mat. Der Claim der Kampagne lautet passenderweise: „Gepflegt in die Zukunft“.

Die Kampagne sorgte unmittelbar nach ihrem Start bundesweit für viel Aufsehen und eine breite, sehr positive Berichterstattung – u.a. berichteten das ARD-Magazin Brisant, Bild.de sowie die Berliner Morgenpost.

Aufgaben

  • Informationsarchitektur
  • Designentwicklung
  • Konzeption
  • Frontendentwicklung
  • Typo3
  • Support
  • Barrierefreiheit
  • Hosting
  • SEM
  • SEO

Projekt Status

Projekt offline
* Leider nicht mehr online da Kampagne abgelaufen